项目背景：奥飞娱乐股份有限公司成立于1993年，是国内第一家动漫上市公司，经不断转型升级，打造了以用户为中心，覆盖婴幼儿至K12+人群，集动画、电影、授权、玩具、婴童、潮玩手办、主题商业等业务为一体的“IP+全产业链”运营平台，现已成为中国目前最具实力和发展潜力的动漫及娱乐文化产业集团公司之一。
奥飞作为国内首支动漫文化概念股，在将玩具与创意文化概念相结合的创新研发中，扮演了重要角色。2018年，奥飞抓住积木玩具这一当前玩具领域最热门的风口之一，正式切入积木市场，推出了“维思积木”品牌。但是，积木市场竞争激烈，乐高稳居积木类玩具霸主地位；奥飞的积木玩具业务尚未形成明显的竞争优势，在产品研发设计环节仍有待提高，在专利布局上仍需进一步优化。
而作为国内行业领导者，奥飞十分注重技术创新与知识产权保护，于是以汕头市知识产权保护中心的“三新两特一大”产业领域企业经营类专利导航项目为契机，开展企业经营类专利导航工作，以期为自身创新发展提供助力。
服务内容：本项目结合产业、市场、企业现状以及奥飞的实际需求，聚焦塑料拼插积木开展专利导航分析，包括如下内容：（1）开展企业调研，明晰企业整体定位；（2）帮助企业全面深入了解本领域的产业、技术、竞争对手等方面的现状，提供风险提示与规避对策；（3）对企业重点关注的产品/技术进行专利导航分析，科学布局形成企业战略、产品、技术等发展规划；（4）从技术前景、潜在风险、创新储备、人才引进等方面为企业提供发展路径，为企业的经营活动决策提供支撑；（5）开展项目研究成果发布及培训推广工作，推动企业实现项目成果应用。
工作困难及服务亮点：
本项目实施过程中，项目组与企业IPR和研发人员深入沟通，充分尊重领域特点和企业实际需求，对附加一些功能和玩法的附加功能积木、人偶和积木材料三个关键技术、乐高以及其他10件重点企业进行重点分析。
特别针对处于领域霸主地位的乐高公司从申请趋势、目标市场国、技术路线、当前重点研发方向、外观设计侵权风险等角度进行全方位重点分析，建立起乐高外观设计风险专利库，帮助企业识别重要竞争对手的技术动向、市场动向、专利运营策略和习惯，以及知识产权风险等，辅助企业制定技术研发、专利布局、市场竞争等策略。同时，对美泰、孩之宝、邦宝、布鲁可等其他10家国内外知名品牌分别进行分析，进一步帮助企业从专利角度了解竞争格局，辅助企业战略、产品、技术发展规划。
在乐高外观设计风险专利库建设过程中，对委托方关注的乐高公司复用率高的1416个积木颗粒逐一进行全球外观设计专利布局情况排查，最终排查出的242个乐高颗粒在全球范围内进行了外观设计专利布局，共对应1927件专利，并且详细列明每一件专利的当前法律状态、公开国别、申请日、预估到期日等信息，进一步帮助企业识别风险与机会，对于失效专利，提示企业可以参考利用，提高创新起点；而对于专利，提示企业产品在出口到相应国家/地区前要做好专列侵权风险排查工作，形成专利红黑榜。在此过程中，采用多数据库联用，并在各国官网进行确认，确保数据的准确性。
关键技术分析过程中，对不同技术分支的研发创新方向逐一进行详细梳理，帮助企业了解技术研发热点、空白点，为企业技术研发提供指引。
根据企业始终坚持以IP为核心的发展规划，以及IP对于积木玩具的重要意义，将IP授权与著作权等相关内容纳入分析范围，与专利分析相结合，避免专利分析与产业实际两张皮。
在主题培训环节，项目组根据企业实际需求，以“企业专利布局与保护”为主题进行培训，并且还根据企业实际情况，有针对性地对与奥飞积木产品相关的组件产品、变化状态产品、相似产品的外观设计专利制度、布局策略、侵权判定规则、注意事项、布局案例、诉讼案例等进行了重点介绍；根据玩具领域特点，提出了专利布局建议，引导企业加强对自主创新成果的保护运用，助力企业创新发展。
实施成效：
本专利导航项目，紧密结合企业实际需求，为企业技术研发、产品开发、风险识别与规避等提供方向指引，得到服务对象奥飞相关部门的充分肯定。
（1）奥飞积木产品部负责人表示，成果内容丰富详实，很多都是积木产品部非常关注的内容，将对专利导航报告加以充分利用，来助力产品开发和技术创新。
（2）奥飞专利总监表示，本项目建立的乐高外观设计风险专利库，在项目实施过程中就已嵌入企业研发流程，成功助力企业提升技术创新效率、降低专利侵权风险。
同时，项目成果已通过发布会的形式面向领域内企业推广应用，将服务于领域内企业创新发展。奥飞也表示愿意将乐高外观设计风险专利库与竞品公司分享，共同为汕头市积木玩具发展添砖加瓦，贡献力量。
