一百年前,福特因执著的“工业精神”成功造车;一百年后,格力也因坚持“工业精神”缔造出了庞大的空调专利帝国。
多年来格力电器始终专注于专利技术研发,以创新驱动发展,努力增强国内外市场话语权,三十多年的漫长耕耘让格力品牌家喻户晓,成功占据了中国30%份额的家用空调市场份额,也成为国内为数不多的千亿收入、百亿利润与千亿市值的中国制造企业。
挽狂澜于既倒,扶大厦之将倾
进入改革开放的第2个十年以来,我国经济逐渐与世界接轨,同时恰逢发达国家开展“去工业化”与产业转移,大量外资涌入中国市场,一大批具有国际竞争力的制造企业相继诞生。
1985年,格力的前身珠海经济特区工业发展总公司创办了冠雄塑胶厂,技术员出身的朱江洪于1988年出任冠雄塑胶厂总经理,凭借电风扇的商机挣到了第一桶金,实现了传统塑胶制造企业的转型升级与企业营收的转亏为盈。之后1991年,冠雄塑胶厂与经营不善的海利空调器厂合并建立起格力空调器厂,随之而来的还有董明珠的加入,这也成为格力发展的重要开端。
1996年8月,格力在董明珠的带领下实现了销售增长17%,首次超越“空调大王”春兰,并在此后连续11年保持空调产销量、销售收入、市场占有率均居全国首位的业绩,格力也进入了辉煌时代。
2012年,格力电器突破1000亿元销售大关,成为全国首家营业收入过千亿的单一家电上市企业。
这一系列耀眼的成绩单背后,是格力在产品结构、销售渠道、管理机制的不断优化调整,同样也离不开技术创新与专利战略的重要支撑。格力从濒临倒闭的传统制造小厂,转身成为炙手可热的上市企业,无论是经济繁荣期,还是遭遇金融危机期间,格力都始终坚持把知识产权体系构建放在第一位,将空调技术研发作为最大的资金投入方向之一,并聘请三聚阳光作为其重要的知识产权智囊团,帮助打造全方位的知识产权体系。
大厦高度取决于地基牢固程度
格力早早认识到,专利数量的积累与质量的提升决定了企业创新能力,行业的顶级公司也更倾向于向拥有技术储备的轻资产公司发展,专利的积累不但能在竞争中免受攻击,更加主动,在技术储备达到一定程度后,还可以运用专利许可、专利转让的方式为企业谋取利益。所以格力早早找到三聚阳光,以三聚阳光专业的服务能力帮助其打造全方位的知识产权体系,其中主要做了以下三点:
1、围绕技术预研、成果保护及成果转化各阶段专利工作建立系统性连接。从知识产权管理和规划服务于公司总体发展战略出发,以专利检索、专利挖掘分析、专利培训等业务为主,形成点对点的服务协调小组,针对不同阶段的知识产权需求作多点谋划、精准推进、统筹安排,形成联动效应,树立专利在企业创新发展战略中的核心地位。
2、做好市场风险评估与海外风险预警。在技术研发与产品推广的过程中,既要避开了国内外企业构建的严密专利封锁网,还要围绕一些重点基础专利,提交数百件外围专利申请,以此来应对空调制造行业由知识产权需求和技术创新需求为主导的新型商业环境。
3、应对专利侵权诉讼与专利无效诉讼。作为知识产权密集型行业,势必会遭遇“专利战”,格力又该如何应对?2017年,奥克斯分别就格力侵犯其实用新型专利“电机转向安装座”(ZL201520143902.0)、侵犯发明专利“PG电机故障自动检测的方法”(ZL201010039703.7)发明专利权为由,将格力电器诉至宁波中院,要求格力电器停止侵权,总赔偿金额达上亿元。
宁波中院判决格力公司立即停止制造、销售、许诺销售侵权产品,并销毁库存侵权产品,赔偿奥克斯经济损失。就上述实用新型专利,早先已由业内知名律所提起过两次无效宣告请求,但均未成功。三聚阳光接手该案件后,通过检索得到新颖性证据,2019年1月14日专利复审委员会作出无效宣告请求审查决定,宣告该项实用新型专利“电机转向安装座”(ZL201520143902.0)专利权全部无效。十天后国家知识产权局专利复审委员会宣告宁波奥克斯另一项发明专利“PG电机故障自动检测的方法”(ZL201010039703.7)专利权无效,三聚阳光也因此为格力电器又赢得一场专利战的重大胜利。
与发明专利相比,实用新型这一类型的专利申请有着其不可替代的功能,更加符合快节奏的市场变化与产品需求,其自身审查周期较短,因此就一些家用电器以及快消品而言,需要对产品所对应的专利快速授权,以实现该产品在面世前期对市场的支配地位。尤其是同质化严重的家电领域,空调市场的各家技术趋于相似,在新产品面世后,会有众多后来者竞相模仿,专利的快速授权可以对后续模仿者起到良好的震慑作用,同时模仿者迫于侵权风险,会对该品类的产品做出改进,这反过来也会推动技术革新,从而有助于整个行业创新水平的良性发展。
直至目前,格力每年委托三聚阳光代理知识产权项目已达1500余件,累计代理量超五千件,标的达到上亿元,更有多名代理人收到格力为优秀代理人颁发的“代理人聘书”。三聚阳光在为格力做好新品的全面防护工作的同时,也协助格力及时有效地处理了与竞争对手的多起专利纠纷;另外,为了帮助格力自身业务水平整体提升,三聚阳光还为格力专门打造专利技术挖掘机制,针对行业内的前沿技术与格力共同开展课题挖掘、探讨与研究,激发了业务开拓与技术研发热情,进一步推动工作提质增效。
回首格力电器成长蜕变的30多年历程,在三聚阳光的陪伴下,以格力为代表的中国企业经历了从模仿到具有原创自主知识产权的时代变迁,“自主创新”的发展理念贯穿始终。就像格力广告语描述的那样,“好空调,格力造”、“格力,让世界爱上中国造”,格力的成功也似乎是对其不懈追求“工业精神”的最好褒奖。可以预料的是,专利势能的积累能让格力在遭遇瓶颈期时具有更好的弹性,我们也期待格力会创造出下一个奇迹。