專利勢能打造格力「神話」

發布時間:2025-02-04 閱讀量:498

  一百年前,福特因執著的「工業精神」成功造車;一百年後,格力也因堅持「工業精神」締造出了龐大的空調專利帝國。

  多年來格力電器始終專註於專利技術研發,以創新驅動發展,努力增強國內外市場話語權,三十多年的漫長耕耘讓格力品牌家喻戶曉,成功占據了中國30%份額的家用空調市場份額,也成為國內為數不多的千億收入、百億利潤與千億市值的中國製造企業。

  挽狂瀾於既倒,扶大廈之將傾

  進入改革開放的第2個十年以來,我國經濟逐漸與世界接軌,同時恰逢發達國家開展「去工業化」與產業轉移,大量外資湧入中國市場,一大批具有國際競爭力的製造企業相繼誕生。

  1985年,格力的前身珠海經濟特區工業發展總公司創辦了冠雄塑膠廠,技術員出身的朱江洪於1988年出任冠雄塑膠廠總經理,憑借電風扇的商機掙到了第一桶金,實現了傳統塑膠製造企業的轉型升級與企業營收的轉虧為盈。之後1991年,冠雄塑膠廠與經營不善的海利空調器廠合並建立起格力空調器廠,隨之而來的還有董明珠的加入,這也成為格力發展的重要開端。

  1996年8月,格力在董明珠的帶領下實現了銷售增長17%,首次超越「空調大王」春蘭,並在此後連續11年保持空調產銷量、銷售收入、市場占有率均居全國首位的業績,格力也進入了輝煌時代。

  2012年,格力電器突破1000億元銷售大關,成為全國首家營業收入過千億的單一家電上市企業。

  這一系列耀眼的成績單背後,是格力在產品結構、銷售渠道、管理機製的不斷優化調整,同樣也離不開技術創新與專利戰略的重要支撐。格力從瀕臨倒閉的傳統製造小廠,轉身成為炙手可熱的上市企業,無論是經濟繁榮期,還是遭遇金融危機期間,格力都始終堅持把知識產權體系構建放在第一位,將空調技術研發作為最大的資金投入方向之一,並聘請三聚陽光作為其重要的知識產權智囊團,幫助打造全方位的知識產權體系。

  大廈高度取決於地基牢固程度

  格力早早認識到,專利數量的積累與質量的提升決定了企業創新能力,行業的頂級公司也更傾向於向擁有技術儲備的輕資產公司發展,專利的積累不但能在競爭中免受攻擊,更加主動,在技術儲備達到一定程度後,還可以運用專利許可、專利轉讓的方式為企業謀取利益。所以格力早早找到三聚陽光,以三聚陽光專業的服務能力幫助其打造全方位的知識產權體系,其中主要做了以下三點:

  1、圍繞技術預研、成果保護及成果轉化各階段專利工作建立系統性連接。從知識產權管理和規劃服務於公司總體發展戰略出發,以專利檢索、專利挖掘分析、專利培訓等業務為主,形成點對點的服務協調小組,針對不同階段的知識產權需求作多點謀劃、精準推進、統籌安排,形成聯動效應,樹立專利在企業創新發展戰略中的核心地位。

  2、做好市場風險評估與海外風險預警。在技術研發與產品推廣的過程中,既要避開了國內外企業構建的嚴密專利封鎖網,還要圍繞一些重點基礎專利,提交數百件外圍專利申請,以此來應對空調製造行業由知識產權需求和技術創新需求為主導的新型商業環境。

  3、應對專利侵權訴訟與專利無效訴訟。作為知識產權密集型行業,勢必會遭遇「專利戰」,格力又該如何應對?2017年,奧克斯分別就格力侵犯其實用新型專利「電機轉向安裝座」(ZL201520143902.0)、侵犯發明專利「PG電機故障自動檢測的方法」(ZL201010039703.7)發明專利權為由,將格力電器訴至寧波中院,要求格力電器停止侵權,總賠償金額達上億元。

  寧波中院判決格力公司立即停止製造、銷售、許諾銷售侵權產品,並銷毀庫存侵權產品,賠償奧克斯經濟損失。就上述實用新型專利,早先已由業內知名律所提起過兩次無效宣告請求,但均未成功。三聚陽光接手該案件後,通過檢索得到新穎性證據,2019年1月14日專利復審委員會作出無效宣告請求審查決定,宣告該項實用新型專利「電機轉向安裝座」(ZL201520143902.0)專利權全部無效。十天後國家知識產權局專利復審委員會宣告寧波奧克斯另一項發明專利「PG電機故障自動檢測的方法」(ZL201010039703.7)專利權無效,三聚陽光也因此為格力電器又贏得一場專利戰的重大勝利。

  與發明專利相比,實用新型這一類型的專利申請有著其不可替代的功能,更加符合快節奏的市場變化與產品需求,其自身審查周期較短,因此就一些家用電器以及快消品而言,需要對產品所對應的專利快速授權,以實現該產品在面世前期對市場的支配地位。尤其是同質化嚴重的家電領域,空調市場的各家技術趨於相似,在新產品面世後,會有眾多後來者競相模仿,專利的快速授權可以對後續模仿者起到良好的震懾作用,同時模仿者迫於侵權風險,會對該品類的產品做出改進,這反過來也會推動技術革新,從而有助於整個行業創新水平的良性發展。

  直至目前,格力每年委托三聚陽光代理知識產權項目已達1500余件,累計代理量超五千件,標的達到上億元,更有多名代理人收到格力為優秀代理人頒發的「代理人聘書」。三聚陽光在為格力做好新品的全面防護工作的同時,也協助格力及時有效地處理了與競爭對手的多起專利糾紛;另外,為了幫助格力自身業務水平整體提升,三聚陽光還為格力專門打造專利技術挖掘機製,針對行業內的前沿技術與格力共同開展課題挖掘、探討與研究,激發了業務開拓與技術研發熱情,進一步推動工作提質增效。

  回首格力電器成長蛻變的30多年歷程,在三聚陽光的陪伴下,以格力為代表的中國企業經歷了從模仿到具有原創自主知識產權的時代變遷,「自主創新」的發展理念貫穿始終。就像格力廣告語描述的那樣,「好空調,格力造」、「格力,讓世界愛上中國造」,格力的成功也似乎是對其不懈追求「工業精神」的最好褒獎。可以預料的是,專利勢能的積累能讓格力在遭遇瓶頸期時具有更好的彈性,我們也期待格力會創造出下一個奇跡。

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